Það var gríðarleg áhætta fyrir Disney að gefa út hina eftirsóttu endurgerð í beinni útsendingu á Disney+. Gerði miðasalur Mulan það árangur?
Nýjasta endurgerð Disney í beinni útsendingu Mulan frumsýnd á Disney+ við misjafna dóma og 68% aukningu áskrifenda að streymisþjónustunni, þannig að það getur talist árangur í miðasölu? Eftir frestun Mulan Upprunalega frumsýnd mars 2020 í kvikmyndahúsum vegna kórónavírusfaraldursins, Disney tilkynnti það Mulan yrði frumsýnd eingöngu á streymisþjónustunni Disney+ í september. Ólíkt öðrum einkaréttum Disney+ útgáfum eins og Lady And The Tramp eða Artemis Fowl , Mulan væri aðeins í boði fyrir áskrifendur sem borguðu ,99 fyrir frumsýningaraðgang að myndinni.
Samt Mulan hefur fengið tvísýna dóma og símtöl um að sniðganga myndina, tilkynnti Disney um 68% aukningu á niðurhali Disney+ í aðdraganda myndarinnar. Að auki eyddu áskrifendur 193% meira í Disney+ appinu, aðallega vegna gjaldsins sem þarf til að horfa á Mulan . Þrátt fyrir fjölgun áskrifenda, Mulan vantaði hefðbundna miðasölu og átti vonbrigða opnunarhelgi þegar hún var frumsýnd í Kína. Auk þess, Mulan stóð sig illa í samanburði við hina áberandi Disney+ útgáfu Hamilton , sem jókst um 74% áskrifenda Disney+ fyrir frumsýningu.
föstudaginn 13. leikur dauður í dagsbirtu
Tengt: Mulan: Hvað endurgerð Disney+ í beinni útsendingu gerir betur en frummyndin
Það er erfitt að segja hvort Mulan var árangur í miðasölu hjá Disney eða misheppnuð, eins og hin illkvittna endurgerð í beinni útsendingu Dumbo , sem var frumsýnt árið 2019 með vonbrigðum opnunarmiðasölu upp á 45 milljónir Bandaríkjadala innanlands. Þrátt fyrir misjafna dóma og deilur í kringum myndina, Mulan virðist hafa verið farsælt fyrir Disney+, þó að það sé með einna vonbrigðum kassa af endurgerðum Disney í beinni útsendingu. Meðan Mulan mun líklega ekki skila 200 milljónum dollara+ fjárhagsáætlun sinni, myndin stóð sig samt nokkuð vel um opnunarhelgina. Í samanburði við aðrar endurgerðir Disney í beinni útsendingu, Mulan lítur út fyrir að vera misheppnuð á pappír - en var það farsælt fyrir Disney+?
Flutningur Mulan á Disney+
Eftir frestun Mulan Upprunalega kvikmyndasýningin tilkynnti Disney að myndin yrði eingöngu frumsýnd á Disney+. Disney+ áskrifendur þurftu að borga aukagjald í eitt skipti upp á ,99 í skiptum fyrir frumsýningaraðgang til að horfa á myndina, sem bætist varanlega við Mulan á streymisafnið sitt. Disney+ jókst upphaflega um 68% í áskriftum og útgjöld áskrifenda jukust um 193% vegna aðgangsgjalds fyrir frumsýningu. Mulan græddi samtals 35,5 milljónir dala á opnunarhelginni frá Disney+ áskrifendum. Þar sem myndin var ekki frumsýnd í kvikmyndahúsum eru 35,5 milljónir dala algjörlega hreinn hagnaður fyrir Disney, sem þurfti ekki að greiða nein dreifingargjöld með því að hýsa hana á streymisþjónustu sinni.
miskunn mín sigrar yfir reiði minni gangandi dauður
Strax á eftir Mulan var gefin út á Disney+, varð hún fyrsta myndin á síðunni og var með 15% áhorfshlutdeild meðal allra titla sem streymdu um helgina á hverri streymisþjónustu. Á venjulegri ensku þýðir það að 15% fólks sem horfði á nýja útgáfu um Labor Day Weekend voru að horfa á Mulan , sem er tæplega á móti þeim 9,6% sem horfðu á Charlie Kaufman myndina Ég er að hugsa um að enda hlutina (Í gegnum IndieWire ). Fyrstu tölur benda til þess Mulan Alls horfðu 1,12 milljónir heimila á opnunarhelgina. Meðan Hamilton stóð sig betur Mulan með 2,7 milljónir heimila fyrstu helgina, Hamilton þurfti engan aukakostnað til að fá aðgang að söngleiknum, gerð Mulan frammistaða enn glæsilegri.
Mulan's Box Office Performance
Þó Disney vonaði það Mulan Frumsýnd í Kína myndi bæta fyrir dreifingarmálin á bandaríska markaðnum, myndin átti vonbrigða opnunarhelgi og þénaði aðeins 23,2 milljónir dala á kínverska miðasölunni. Í samanburði við aðrar endurgerðir Disney í beinni, Mulan var verulega misbrestur á alþjóðavettvangi; Fegurðin og dýrið græddi 85 milljónir dala á opnunarhelgi sinni í Kína, þar á eftir Frumskógarbók með 55 milljónir dollara. Disney gerði nokkrar breytingar til að gera Mulan trúr upprunalega ljóðinu 'The Ballad of Mulan' og höfðar meira til kínverskra áhorfenda, en þær tilraunir virðast hafa verið árangurslausar.
Tengt:Mulan 2020 Copied Game Of Thrones' Cheesiest Season 8 Moment
Mulan Alþjóðleg mistök má rekja til sambandsleysisins á milli þess að leika að mestu leyti kínverska leikara með alhvítu skapandi teymi, sem og snertilausri markaðsherferð sem náði ekki sambandi við kínverska áhorfendur. Mulan er ekki með verstu kínversku miðasöluna af endurgerðum Disney í beinni útsendingu - Dumbo græddi aðeins 11 milljónir dala á opnunarhelginni - en það er stórkostlegur bilun miðað við árásargjarna markaðsherferð Disney í Kína. Ólíkt Bandaríkjunum þar sem kvikmyndahús halda áfram að vera lokuð, höfðu kínverskir áhorfendur val á milli nokkurra annarra kvikmyndakosta, þ.m.t. Tenet , sem fór fram úr Mulan með 50 milljóna dala opnunarhelgi.
Var Mulan velgengni fyrir Disney+?
Samt Hamilton sá meiri aukningu á niðurhali Disney+ áður en söngleikurinn kom út, Mulan græddi mun meiri hagnað vegna aukakostnaðar sem þarf til að horfa á myndina. Mulan heppnaðist ekki með hefðbundnum mælikvarða á miðasölu, með lægsta opnunarkassann af öllum endurgerð Disney í beinni útsendingu, og myndin er eins og að ætla ekki að græða upp 200 milljónir dollara+ fjárhagsáætlun sína. Það var líka misheppnuð erlendis, með vonbrigðum alþjóðlegri miðasölu og Mulan mistókst að standa sig vel á kínverska markaðnum, þar sem Disney var harðlega að markaðssetja myndina til að bæta upp fyrir mistök hennar innanlands.
Þrátt fyrir það, Mulan var farsælt fyrir Disney+, fjölgaði áskrifendum verulega og sannaði að næstum 100.000 manns myndu borga 30 dollara til viðbótar fyrir að fá aðgang að myndinni. Meðan Mulan þjáðist af símtölum um að sniðganga myndina í kjölfar ummæla Liu Yifei um mótmælin í Hong Kong, fjarlægt kínverska áhorfendur með alhvítu framleiðsluteymi þess, og truflaði bandaríska áhorfendur með því að klippa lögin og persónurnar sem gerðu teiknimyndina. Mulan svo elskuð, það tókst samt að fá 35,5 milljónir dala inn af streymi einum saman. Ef Mulan hefði verið frumsýnt í kvikmyndahúsum með sömu miðasölu um helgina, þá hefði það verið gríðarlegt misheppnað í auglýsingum og sú endurgerð Disney í beinni útsendingu sem skilaði lægstu virkninni, í takt við Maleficient: Húsmóðir hins illa . Vegna þess að Mulan aðeins frumsýnd á Disney+, heildarkostnaðurinn er sigur og merki um að framtíðarútgáfur sem frumsýndar eru á streymi geti enn náð árangri.
ó bróðir hvar ertu sírenur sem þýðir
Mulan var ekki fyrsta áberandi myndin sem fékk kvikmyndaútgáfu sína flutt til Disney+, en hún var sú fyrsta sem þurfti aukagjald. Samt Mulan verður fáanlegt ókeypis í desember 2020, það skilaði samt sem áður hljóðverinu 35,5 milljónir dala í hreinan hagnað. Þó vonbrigðum kínverska miðasalan var enn eitt högg til Mulan , velgengni þess á Disney+ sannaði að Disney var rétt að færa frumsýninguna yfir á streymisþjónustuna. Mulan Árangur hans gæti verið hörmung fyrir kvikmyndahús ef fleiri kvikmyndaver munu fylgja í kjölfarið og falla frá hefðbundnu leikhúsdreifingarlíkani í þágu þess að gefa kvikmyndir eingöngu út á streymi. Þó að það hafi ekki gengið eins vel og Disney endurgerðirnar með almennilegri kvikmyndaútgáfu, náði Disney+ samt gríðarlegum árangri með Mulan .
Næst:Er Mulan þess virði að borga fyrir á Disney+ (eða ættirðu að bíða þangað til það er ókeypis?)