Ránfuglar voru vonbrigði í kassa (en er hægt að bjarga því?)

Birds of Prey (and the Fantabulous Emancipation of One Harley Quinn) var miðasölu vonbrigði, og það á eftir að koma í ljós hvort það getur bjargað gróða á heimili fjölmiðla útgáfu. Í kjölfar hins alræmda Justice League misskilningur, DCEU náði sér vel með því að einbeita sér meira að gæða sjálfstæðum kvikmyndum, frekar en að reyna að endurtaka nálgun Marvel á samtengdum sameiginlegum kvikmyndaheimi. Þessi nýja stefna skilaði vinsælum höggum Aquaman og Shazam , sem bæði eru með framhald á leiðinni. Það er líka spenna fyrir Wonder Woman 1984 , eftirfylgni að stórmyndinni 2017. Ránfuglar var að koma út þar sem DC myndir voru að hjóla í fallegri heitri röð.

Meðan Ránfuglar var aldrei búist við að slá met á meðan leiksýningin stóð yfir, væntingin var að það yrði annar sigurvegari fyrir WB og DC. Frá gagnrýnu sjónarhorni reyndist það vera rétt. Ránfuglar hlaut víða jákvæða dóma , þar sem margir lofa gamansemi þess og aðalframmistöðu Margot Robbie sem Harley Quinn. Því miður stóð myndin sig á endanum illa í miðasölunni og var með lægstu opnun fyrir DC kvikmynd í næstum áratug. Því miður eru líkurnar á móti Ránfuglar ef það á að jafna sig eftir lélega sýningu á multiplexinu.

Til að bregðast við kórónuveirunni tók WB þá ákvörðun að gefa út Ránfuglar snemma á Digital , sem gefur fólki aðra nýja kvikmynd til að horfa á á meðan það er í sóttkví heima. Sú ráðstöfun er vissulega skynsamleg, en það er kannski ekki nóg að gefa Ránfuglar uppörvun sem það þarf sannarlega. Hér skoðum við hvers vegna.

Tengt: Harley Quinn á spennandi DCEU framtíð (án Batman eða Joker)

Af hverju ránfuglar voru vonbrigði í miðasölu

Frumsýning í febrúar, Ránfuglar þénaði 33 milljónir dala innanlands á fyrstu þremur dögum sínum, talsvert undir upphaflegu áætlunum á bilinu 40-60 milljónir dala. Það endaði með $84.1 milljón í Bandaríkjunum og $199.1 milljón á heimsvísu, báðar tölur langlægstu í DCEU til þessa. Upphaflega leit það út fyrir Ránfuglar hófleg fjárveiting myndi hjálpa til við að milda höggið. Myndin kostaði 84,5 milljónir Bandaríkjadala í framleiðslu og almenna þumalputtareglan er að kvikmynd þarf að vinna sér inn tvöfalt kostnaðarhámark til að ná jafnvægi. Með þeirri rökfræði, Ránfuglar þarf að græða um það bil 169 milljónir Bandaríkjadala um allan heim til að fá peningana sína til baka. Það hitti greinilega í mark, svo á yfirborðinu virðist sem myndin hafi verið vel heppnuð í einhverjum skilningi þess orðs. Það var hins vegar ekki raunin hér.

Eftir nokkrar vikur Ránfuglar hlaupið, skýrslur bentu til þess að það þyrfti að græða 300 milljónir dollara á heimsvísu og 100 milljónir dollara innanlands bara til að ná jafnvægi, sumir töldu að fjárhagsáætlun þess væri í raun nær 100 milljónum dala. Það var langt undir því að ná þessum skotmörkum, þess vegna Ránfuglar telst vera vonbrigði í miðasölu. WB reyndi að bjarga andliti með því að biðja um að vefsíður fyrir bíómiða sýndu myndina sem Harley Quinn: Ránfuglar (í viðleitni til að gera hana meira aðlaðandi fyrir frjálslega bíógesta), en þessi síðbúna ákvörðun gerði lítið til að hjálpa viðskiptahorfum myndarinnar. Eftir á að hyggja hefði kvikmyndaverið líklega haft gott af því að leggja áherslu á nafn Harley framan af frá upphafi, miðað við að hún væri vinsælasta persóna myndarinnar. Auðvitað er engin leið að vita með vissu að það hefði batnað Ránfuglar tölur, en það hefði líklega ekki skaðað. Ránfuglar er ekki þekktasti myndasögutitillinn og R-einkunnin takmarkaði mögulega áhorfendur, þannig að önnur markaðsaðferð gæti hafa gert gott.

Tengt: Birds of Prey: Harley Quinn Movie er langbesta DCEU kvikmyndin

Er hægt að bjarga ránfuglum í gegnum heimamiðlun?

Sumar kvikmyndanna koma snemma á eftirspurn vegna COVID-19 heimsfaraldursins, eins og Leiðin til baka og Áfram , eru að leita að því að milda höggið af því að kvikmyndahús loka strax eftir að þau opnuðu. Ránfuglar var þegar farið að hægja á sér áður en braust út (það þénaði aðeins 2,1 milljón dollara innanlands síðustu helgi), svo það er einfaldlega að leita að nýju lífi. Sagan er full af kvikmyndum sem náðu áhorfendum á heimamiðlum eftir að hafa átt í erfiðleikum í kvikmyndahúsum, sem þýðir að það er örugglega fordæmi fyrir Ránfuglar að finna nýjan áhorfendahóp þegar fólk bætir titlum við eftirlitslista sína í sóttkví. Spurningin verður þá hvort það myndi duga til að bjarga botnlínu myndarinnar og hjálpa til við að koma henni í svart. Líkurnar eru á að það verði ekki.

Ef þessi 300 milljón dollara tala er í raun Ránfuglar jöfnunarmark, þá þarf myndin að skila um það bil 100,9 milljónum dollara í tekjur bara til að græða peningana sína til baka. Það er há upphæð fyrir fjölmiðlaútgáfu heima. Til dæmis, Sjálfsvígssveit græddi 82,2 milljónir dala í sölu á DVD og Blu-ray, á meðan Batman vs Superman 80,2 milljónir dollara. Það lítur út fyrir að aðeins stórfelldar, góðfúslegu stórmyndir viðburða nái $100 milljóna markinu, eins og Krafturinn vaknar ($190,6 milljónir) og Avengers: Endgame (104,7 milljónir dala). Það er þess virði að minnast á þessar tölur taka aðeins til efnislegrar sölu á diskum, sem þýðir að stafræn leiga og kaup eru ekki tekin með. Hins vegar gefa þær mynd af hvers konar viðskiptum Ránfuglar hefur að gera á heimamarkaði. Það þarf að selja næstum eins marga DVD og Blu-ray og Endaleikur (tekjuhæsta mynd allra tíma) til þess að ná bara jafnvægi. Það virðist ólíklegt að það gerist, svo Ránfuglar gæti bara þurft að tapa.

Það verður fróðlegt að sjá hvort Ránfuglar Slæm frammistaða hefur einhver áhrif á Harley Quinn-miðlægar myndir í framtíðinni. Hún mun sjást í James Gunn's Sjálfsvígssveitin , en það er óvíst umfram það. WB gæti hallast að grænu ljósi eitthvað eins og Gotham City sírenur ( sem Robbie hefur enn áhuga á ), að taka Harley í lið með þekktari persónum eins og Poison Ivy og Catwoman. Það er kannski ekki mikill fjárhagslegur hvati til að gera annað Ránfuglar , en WB væri óskynsamlegt að leggja bara útgáfu Robbie af Harley á hilluna. Frammistaða hennar er einn af vinsælustu þáttum DCEU og áhorfendur myndu vilja sjá meira af henni. Ábyrgðin verður á vinnustofunni að finna snjöllustu leiðina til að halda áfram. Þeir verða að finna bestu leiðina til að meðhöndla hlutina á veginum.

Meira: Birds of Prey: Every DCEU Easter Egg and Reference in the Harley Quinn Movie